SAPTAMANALUL - ANCHETA

Serviciile de publicitate reprezintă un segment aparte în care criza îşi spune cuvântul într-o altă manieră. În acest domeniu sunt întâlnite două categorii de agenţi economici, care au un comportament antagonic în ceea ce priveşte politica în publicitate. Cei care au renunţat definitiv la astfel de colaborări, considerând că acestea nu reprezintă o prioritate în politica lor managerială şi alţii care, mai mult ca niciodată, văd în publicitate singura modalitate de a deveni din ce în ce mai vizibili. Estimările făcute la nivel na­ţional, mai ales în cazurile marilor agenţi economici, vorbesc despre necesitatea creşterii pe piaţă a vizibilităţii brandurilor, tocmai ca un mod de supravieţuire în perioada crizei economice. Această ultimă categorie, fie că este vorba de mediul privat sau de stat, este dispusă să aloce fonduri masive în campaniile de publicitate, pentru a se menţine pe piaţă. Experţii financiari preconizează că piaţa publicitară re­pre­zintă, în primul rând la nivel macroeconomic, una dintre soluţiile majore de depăşire a recesiunii naţionale, din care, paradoxal, se pot întrevedea chiar şi câştiguri neaşteptate la nivel de imagine, pe de o parte, şi profit, pe de altă parte.

Cum poate fi evitat riscul inhibării psihice

Această teoremă îşi găseşte aplicaţiile la modul cel mai serios la nivelul judeţului Argeş. Firmele de publicitate se detaşează puternic în faţa investitorilor din orice alt domeniu. Patronii care activează în acest segment conside­ră că perioada crizei este, paradoxal, benefică în ceea ce-i priveşte. Aceştia vorbesc despre necesitatea obligatorie a continuării, lansării sau, după caz, relansării campaniilor publicitare de orice ordin şi la orice nivel.
SC Top Image SRL, societate coordonată de Simona Bucura-Oprescu, desfăşoară, în plină criză economică, activităţi ample şi variate, pentru promovarea imaginii mai multor clienţi atât din judeţ, cât şi din Capitală.
„La acest moment, nu se poate face o evaluare clară a modului în care ne-a afectat sau ne va afecta această criză despre care se tot vorbeşte. Dar trebuie înţeles un lucru foarte clar - aşa cum există în Occident de ani de zile - că exact în astfel de momente este cazul să faci publicitate pe toate ca­na­lele, tocmai ca să poţi continua să exişti. Eu am un exemplu foarte clar, şi anume acela care se referă la dezvoltatorii imobiliari care au înţeles că singura şansă de a-şi vinde cartierele private este aceea de a-şi face publicitate. Dacă vreţi, este exemplul cel mai concludent la nivelul judeţului Argeş. Eu, personal, cred faptul că în România am atins nivelul trei al crizei şi efectele acesteia abia se întrevăd, dacă ştim cum să o menţinem sub control. Dar dacă se va continua să vorbim la nesfârşit despre criză, fără să întreprindem nimic, ne vom inhiba la nivel psihologic, ceea ce va duce la un fel de hibernare, care numai bună nu este. Principala preocupare pe timp de criză trebuie să fie activitatea, orice fel de activitate, pentru promovarea imaginii, singura variantă care poate scoate din impas o bună parte a economiei.“